Как TNC CS превратила «попрыгунчика» в Dexter / Статьи / AdMe.ru - креативная реклама
Тыры-пыры...
Логин:
У меня нет логина!
Пароль:
Я не помню пароль!
Помнить меня 2 недели на этом компьютере
ВСЯ ИЗДАТАЯ РЕКЛАМА
Продолжаем делать рекламу AdMe.ru (315)
Введите пароль или зарегистрируйтесь
Россия. AdMe.ru
Сибирь — nsk.adme.ru
AdMe-Украина. ua.adme.ru
English. Advertolog.com
Темы (+10)
Все работы
ТВ-реклама
Ролики из российского эфира (+1)
Печатная реклама (+7)
Креатив в наружной рекламе (+2)
Интернет-реклама
Социальная реклама (+2)
Вирусная реклама
Партизанская реклама
Директ-мейл
Брендинг, фирменные стили
Упаковка
Креатив в BTL
Календари
Пресс-релизы
Проекты (+7)
Лучший креатив — Креативная лента (+4)
Любимые ролики
Локализация
Креативный обзор
Дежурный по кухне
Экспертное мнение
Правда в глаза
Портфолио фотографов
Рекламный Second-Hand
Энциклопедия рекламы
Принты и ролики вместе — архив
Только принты
Только ролики
Таинственные совпадения
Фокус
Победители фестивалей рекламы
Подписка
Форум
Найти
В статьях
В по роликам и принтам
В роликах
В принтах
Главная /
Статьи
/ 16 Май 2006
В 2004 году руководство компании «Авиа менеджмент груп» решило вывести на рынок авиа-перевозок оригинальный продукт - авиатакси.
Как TNC CS превратила «попрыгунчика» в Dexter
16 Май 2006 10:37
Комментарии (1)
.yandexAdBlock {position:relative; margin-left:-71px;float:left; width:184px; margin-top:-20px; margin-right: 10px;}
.yandexAdBlock {margin-left:-35px;}
В 2004 году руководство компании «Авиа менеджмент груп» решило
вывести на рынок авиа-перевозок оригинальный продукт - авиатакси. В течение
двух лет агентство TNC Creative Services создавало бренд в принципиально новой
для России категории. ИР представляет варианты концепции, предложенные
агентством.
Клиент: «Авиа менеджмент груп»Бренд: авиатакси
DexterКреатив: TNC Creative ServicesРуководитель проекта:
креативный директор TNC Creative Services Алексей Жучков
Идея авиатакси состоит в том, чтобы организовать
пассажирские и грузовые перевозки между населенными пунктами на территории
России в радиусе 1100 км, где прямое воздушное сообщение нерегулярно либо вовсе
отсутствует. Суть услуги: клиент заказывает авиатакси, его забирают из дома на
автомобиле и везут в аэропорт, где клиента ждет небольшой одномоторный самолет,
доставляющий его к месту назначения.«Предложить потребителям продукт
(т. е. самолет и такси) в его изначальном виде было невозможно, - рассказывает
Николай Никифоров, первый заместитель директора управляющей компании «Авиа
менеджмент груп». - Без по-настоящему сильного бренда этот продукт просто не
смог бы выжить на рынке. Поэтому мы поручили агентству TNC Creative Services
провести полный объем работ по созданию бренда. Перед TNC ставились задачи по
определению целевой аудитории, позиционирования новой услуги и нового бренда,
нахождению его характера и образа. А также по разработке названия бренда,
корпоративного пакета и, наконец, коммуникационной стратегии для кампании
запуска».
В гостях у AdMe.ru брендинговое агентство TNC Creative Services.
«В результате проведенных исследований была разграничена
целевая аудитория: корпоративные клиенты - менеджеры среднего и высшего звена,
работающие в компаниях, имеющих разветвленную региональную инфраструктуру, -
говорит Вероника Данилова, директор по стратегическому планированию TNC Creative
Services. - По работе им приходится часто ездить по стране. Однако ситуация на
рынке авиаперевозок была такова, что есть места, добраться до которых на
самолете невозможно. Поэтому именно эти люди и ценность их времени были положены
в основу стратегии бренда». После того как были выделены основные ценности и
эмоциональные потребности целевой аудитории, сформировалось позиционирование
бренда - «персональные воздушные линии для тех, кто стремится успевать больше».
вариант 1
Концепция Sky HopperАлексей Жучков,
креативный директор TNC Creative Services: «Сама по себе услуга
авиатакси предполагает перевозку клиента и по земле (до/из аэропорта) и,
собственно, по воздуху. В то же время авиатакси быстро доставляет клиента до
цели. Поэтому мы предложили концепцию «небесного прыгуна» - Sky Hopper. Его
визуальным воплощением стала ящерица. Это существо обитает в двух средах и может
высоко прыгать и быстро бегать. Концепция «прыжков» соответствовала сути
предложения - доставка в аэропорт, короткий перелет на самолете, доставка из
аэропорта». Андрей Лившин, Chief Designer TNC Creative
Services: «Название Sky Hopper очень быстро превратилось в персонаж,
который визуализировался как «лапка». По замыслу это было существо, которое
оставляло свой след. Но так как конкретной привязки к какому-то определенному
образу не было, логотип считывался и как след лапы ящерицы или лягушки, и как
корона. Этот символ был заключен в круг. Зеленый цвет - это цвет развития,
динамики и спокойствия».
вариант 2 (выбранный клиентом) Концепция Dexter
Алексей Жучков: «Если хорошенько подумать, то
одним из основных качеств людей, которые привыкли экономить время, является
ловкость. Название Dexter произошло от английского слова dexterity, которое
обозначает ловкость, быстроту и одновременно сообразительность. Само по себе
слово «dexter» значит «праворукий».
Вариант 2 Сергей Царьков,
Chief Designer TNC Creative Services: «Слово „dexter“ по фонетике
звучит дерзко. Поэтому мы выбрали жесткую типографику. Также была использована
жесткая цветовая комбинация открытых оранжевого и черного цветов. В сознании
потребителя сложилась установка, что такси обычно решено в желто-черной гамме.
Самолеты же обычно красят в спокойные цвета, для того чтобы на ассоциативном
уровне создать у пассажира иллюзию безопасности. Мы решили отступить от правил и
сделать гамму яркой и агрессивной».Николай Никифоров, «Авиа
менеджмент груп": «Основной проблемой Sky Hopper было название. Дело в
том, что у голландской авиакомпании KLM уже есть бренд City Hopper. Под этим
именем KLM предлагает чартерные полеты для небольших групп пассажиров. Поэтому у
нас возникли определенные опасения, что схожее до сличения название - Sky Hopper
- будет сложно или невозможно зарегистрировать.Помимо того, ядром
целевой аудитории нашего авиатакси были корпоративные клиенты, представители
верхнего сегмента среднего класса с доходами 800+. По сравнению со Sky Hopper,
Dexter рассчитан на более премиальную аудиторию. Природно-животный дизайн Sky
Hopper больше подходил для массовой аудитории».
Читайте о том, что получилось в итоге - TNC Creative Services: Брендинговая кампания для Dexter.
Источник: «Индустрия рекламы» № 8’2006
Теги: Статьи
Закрыть
Материалы по теме
Читайте по теме:
Как «подлинную красоту» Dove вытянули на Гран-при в Каннах
Интервью: Морис Леви, председатель совета директоров Publicis Groupe
Оценка материала: N/A
Комментарии:
Подписаться на эти комментарии
Отписаться от этих комментариев
24.04.08г. 23:18
только что добавлен
Нажмите, чтобы увеличить.
Комментарий ожидает модерации.
Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором.
Комментарий удален администратором.
Пользователь AdMe.ru
Логин:
Пароль:
Помнить меня две недели
Вы что-то не то ввели тут, попробуйте исправить ошибки.
Гость
Имя:
Прикрепить картинку:
Разрешены .jpg и .png, максимальный размер 5 мегабайт.
(удалить картинку)
Введите цифры еще раз, пожалуйста...
Подождите пожалуйста...
Нет голосов
0
0
0
Летай
Летай
16.05.06г. 10:51
только что добавлен
все-таки очень агрессивное сочетание цветов, ладно хоть в черно-желтый не покрасили..
хотя благодаря этому самолет будет очень заметный
Нажмите, чтобы увеличить.
Комментарий ожидает модерации.
Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором.
Комментарий удален администратором.
Ответить
Редактировать
Удалить
Восстановить
Принять
Написать комментарий
Предыдущая статья
Следующая статья
15-e Май, 06 / Статьи
Имидж - еще не все. Coca-Cola и, PepsiCo ограничили свои поставки в школы
16-e Май, 06 / Статьи
Михаил Дымшиц про использование военных метафор
Доставляем креатив оптом
Актуальные новости рекламы в вашем почтовом ящике.
Пример рассылки
Прямой эфир
...
мими14 → Продолжаем делать рекламу AdMe.ru
НАША РЕКЛАМА ЗАСАСЫВАЕТ=) либо КРЕАТИВ - КАЧЕСТВЕННО И С ЛЮБОВЬЮ=) либо КРЕАТИВА ХВАТИТ НА ВСЕХ ;)
...
Сантьяга → Volkswagen Touareg: Способен доставить вас в необычные места
Нехватает принта с туалетом!
...
parazit → В Greenpeace переделали рекламу Dove, чтобы показать как нечестен Unilever
да уж... DOVE не сушит кожу но сушит "землю" ... ппц
...
Сантьяга → Бесшумные стиральные машины в шумном мире
Странная рекламная стратегия для стиральной машины :) Я понимаю если бы это был магнитафон. Лучше бы показывали уровень мусора... Идея очень оригинальна как идея - Согласен с Casablanca. ...
...
parazit → Red Bull Art of Can: вторая жизнь упаковки
дракошка клевый:) +
Наши проекты
9
Любимые ролики
Любимые ролики Натальи Смеловой, креативного директора РА «Небо»
3
Креативный обзор
Сочная реклама со всего мира
.archive_photo {border:1px solid #fff} .new_archive h5 {color:#fc0;} .new_archive a {color:#fff;} .whitelink a {color:#fff !important;}
Энциклопедия рекламы
BMW
BMW with GPS: Welcome to dontknowwhere
Moccona
Moccona coffee: Quest
Volkswagen
Volkswagen Touareg: Office
и ещё 12 принтов и роликов за сегодня
Рекомендуем
47
Рекламу презервативов Contex сделали в стилистике Apple
26
«Пукающая белка» вернулась, чтобы спасти пингвинов от потепления
14
Презервативы Manix приглашают в страну секса
Таинственные совпадения
:
.coloholder td {background:#fff !important;font-size:12px !important; padding:0px !important;} .coloholder td img {border:1px solid #BFBFBF !important;}
Puzzle poster
Третья нога
© AdMe.ru
|
RSS
|
Реклама на сайте
Редакция:
news@adme.ru
Быстрая связь с администрацией: ICQ 69461
О компании / Наша миссия
Дизайн и техподдержка:
LIXIL Graphics & Software
Баннеры работают на технологии
MadBanner
nokia 6021
ariston
21102
21102
21102
hi-fi
shell
-40
rittal
certification microsoft
kaasi